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05.07.11: Happy Birthday STABILO BOSS ORIGINAL! Der beliebteste BOSS der Welt wird 40.

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Was für eine Karriere

Mit der Entwicklung fluoreszierender Tinte, übrigens entgegen aller Vorurteile immer schon völlig ungiftig, gelang Günter Schwanhäußer, dem Vater des BOSS, 1971 der große Coup: Der erste neongelbe Leuchtmarkierer STABILO BOSS kam auf den Markt. Einfaches ÜBERstreichen statt exaktes UNTERstreichen erleichterte das Arbeiten mit Texten so sehr, dass es bald zur Gewohnheit wurde. Ob Student oder Manager – der Stift zum Lesen war bald in aller Hände. Und noch immer ist der STABILO BOSS die Nummer Eins in Europa. Für alle, die sich beim Lesen aufs Wesentliche konzentrieren müssen. Heute liegt die gestützte Markenbekanntheit bei rund 83 Prozent - fast doppelt so hoch wie bei Wettbewerbs-Produkten. Eine leuchtende Karriere, die nun schon vier Jahrzehnte anhält.

Beeindruckende Zahlen

So wurden seitdem mehr als 1,8 Milliarden Stück in alle Welt verkauft. Aktuell sind das weltweit zwei pro Sekunde, 400.000 pro Tag und über 60 Millionen Exemplare im Jahr. Alle Stifte aneinandergereiht würde die Strecke eineinhalb um die Erde führen. Bislang wurden 108 Millionen Liter Tinte verbraucht. Das reicht, um 675 Millionen Kilometer mit STABILO BOSS zum Leuchten zu bringen. Anderes gesagt, viereinhalb mal den Weg von der Erde zu Sonne zu markieren.

Übrigens wird Günter Schwanhäußer in der Reihe der 100 bedeutendsten Erfinder des 20. Jahrhunderts genannt. 2009 war die Erfolgsgeschichte des STABILO BOSS Original sogar Teil der renommierten Ausstellung “Meisterstücke und Massenware“.

Ein kurzer Blick zurück

Der BOSS, Markenzeichen flache Keilform, ist bis heute Vorbild für Generationen von Nachahmerprodukten. Dabei war seine stift-untypische Form – flach und geometrisch – doch rein zufällig entstanden:
Der Industriedesigner drechselte und knetete, entwarf und verwarf eckige, runde, kurze dicke, lange flache Formen. Ein konischer Zylinder aus Knetmasse war zwar schon viel versprechend, aber noch immer nichts Revolutionäres. Genervt schlug der Designer mit der flachen Hand auf seine Knetmasse. Da war sie die markante Form!

Ein BOSS für die Bosse

Genauso unkonventionell und erfolgreich war die Entscheidung, diesen neuen Stift BOSS zu nennen, ohne irgendeine Artikelnummer. Kurz, knapp und auf der ganzen Welt verständlich. Zur Markteinführung 1971 wendet sich Günter Schwanhäußer mit einem Brief gezielt an 1.000 Führungspersönlichkeiten aus Politik und Wirtschaft, sie erhalten den BOSS zur Begutachtung. Danach bekommen im zweiten Schritt Sekretariate und Einkäufer potenzieller Großabnehmer Probeexemplare zugeschickt. Die Resonanz ist überwältigend und erfahrene Marktforscher staunen: Bei kaum einem anderen Produkt sind die Kunden auf Anhieb so von der Funktion überzeugt und fühlen sich gleichzeitig emotional angesprochen.

Dennoch: die Eigenschaften und Nutzen des Produkts waren in Europa völlig unbekannt. Deswegen gab man sogar eine psychologische Studie bei Wissenschaftlern in Auftrag. Man wollte herausfinden, ob der BOSS überhaupt ankommt. Zwar fanden einige Studienteilnehmer damals, dass die ungewohnte Leucht- Tinte unangenehm hell für die Augen sei. Doch die Mehrheit stellte fest: „Der Stift zum Lesen erleichtert meine Arbeit!“. Und so wird der STABILO BOSS ohne großes Werbebudget zum Verkaufsschlager.

Der bis heute anhaltende Erfolg hat gute Gründe: seine verlässliche Markenqualität. Als einzigen Highlighter gibt es ihn inzwischen in neun aktuellen Leuchtfarben, nachfüllbar, und mit wasserbasierter Tinte für Paper, Copy und Fax. Eine stabile Strichführung in zwei Stärken sowie die hohe Offenlagerfähigkeit bei längerem Gebrauch machen ihn nach wie vor zu einem professionellen Partner für Schule, Uni und Beruf. Kurz: mit diesem BOSS arbeitet jeder gern.

It's Partytime

HAPPY 40TH! – zum 40. Geburtstag des beliebten Klassikers STABILO BOSS ORIGINAL überrascht STABILO Promotion Products mit dem originellen Retro-Pendel STABILO BOSS tumbler. Das Pendel-Set löst einen faszinierenden Spieltrieb aus und ist somit als Aufmerksamkeits-Magnet das ideale Werbemittel.

Das ist ein BOSS, den alle wollen. Sein 40. Geburtstag will gefeiert sein!

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